Exigen cancelar Caravanas Coca-Cola por publicidad ilegal

El Poder del Consumidor presentó una denuncia ante la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) para solicitar medidas precautorias que suspendan y cancelen las Caravanas Navideñas de Coca-Cola en todo el país.

La organización asegura que estos desfiles violan el Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad al incluir elementos dirigidos a menores para promover productos con sellos de advertencia.

De acuerdo con la denuncia, ingresada este lunes, la normatividad vigente prohíbe que productos con sellos o leyendas de advertencia utilicen personajes infantiles, animaciones, celebridades, dibujos animados o mascotas en su publicidad. La ONG sostiene que las caravanas emplean figuras como Santa Claus, osos polares, árboles navideños y personajes animados que apelan directamente a niñas, niños y adolescentes, mientras promueven bebidas con alto contenido de azúcar.

En un comunicado, El Poder del Consumidor calificó estos eventos como una “estrategia publicitaria disfrazada de desfile familiar”, al señalar que los camiones iluminados, juegos interactivos y personajes emblemáticos generan una exposición masiva de la marca en espacios públicos.

La organización argumenta que estudios recientes muestran tres efectos principales de estas caravanas:

1. Máxima penetración publicitaria al apropiarse de festividades y símbolos culturales.

2. Creación de vínculos emocionales, asociando la marca con valores positivos y de pertenencia social.

3. Normalización de la marca al colaborar con gobiernos e instituciones, lo que podría generar una percepción de aval oficial.

“Las autoridades deben proteger los derechos de la niñez y hacer cumplir la ley. El artículo 24 Bis del Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad prohíbe el uso de elementos como Santa Claus o animaciones en productos con sellos de advertencia”, señaló Javier Zúñiga, abogado de la organización.

Zúñiga recordó que, desde 2023, han solicitado a diversas autoridades la suspensión de los desfiles, sin que hasta ahora hayan recibido respuesta. Por ello, reiteraron el llamado a Cofepris para cancelar las caravanas por presunta violación a la regulación vigente.